TALLER DE REDES SOCIALES
Y DE COMUNIDADES VIRTUALES
¿Qué son las redes sociales?
¿Para qué sirven las Redes Sociales?
Tipos de redes sociales
Licencias abiertas
Banco de imágenes libres de licencia
¿Qué son las redes sociales?
Las
redes sociales son actividades, prácticas y comportamientos que tienen
lugar entre comunidades de personas usuarias que se juntan a través de
Internet y comparten información, conocimiento y opiniones utilizando
para ello medios conversacionales. Estos medios son aplicaciones web que
hacen posible crear y transmitir fácilmente contenidos de diversa
índole (texto, fotografías, vídeos o audios). Esta interacción se ha
denominado web 2.0, por contraposición a aquella Internet estática de
los años 90.
Las
redes sociales constituyen una nueva forma de interactuar entre
usuarios, con empresas, con instituciones, …, de igual a igual, que se
añade a los medios de comunicación tradicionales, que permite publicar,
sin intermediación, comunicaciones, presentaciones, ayudas, concursos, etc y obtener retroalimentación inmediata.
En el año 1995, el ingeniero industrial Randy Conrads crea un sitio web llamado Classmates.com, que
tenía como objetivo utilizar Internet para recuperar el contacto con
los viejos compañeros de colegio, instituto o universidad. Este puede
ser considerado el nacimiento en Internet de las redes sociales, que
empezaron a popularizarse realmente a principios de la década de 2000,
cuan- do surgen las redes basadas en los “círculos de amigos” y nacen
sitios como MySpace, Friendster, Xing u Orkut, que
enseguida adquieren una enorme popularidad y difusión. Los usuarios
invitaban a otros amigos a sus redes, en las que colgaban sus fotos, sus
canciones o sus textos, y estos, a su vez, creaban sus propios espacios
e invitaban a nuevos amigos, ampliándose exponencialmente el volumen de
usuarios total de la red.
¿Para qué sirven las Redes Sociales a las empresas?
- Notoriedad de Marca
- Generar tráfico a la web
- Fidelización Clientes
- Captación de nuevos consumidores
- Conversar, opinan y participan.
- Presentación de producto / servicio
- Posicionarse como experto en tu sector
- Feedback Consumidor
- Etc …
Tipos de redes sociales
Verticales,
son aquellas que giran alrededor de una temática o a un determinado
tipo de contenido común a todas las personas usuarias.
- — Fotos: Flickr, Picasa, Pinterest, etc.
- — Vídeos: YouTube, Vimeo, Qik, Blip.tv, etc.
- — Música: Blip.fm, Last.fm, Spotify, etc.
- — Libros: aNobii, Librofilia, etc.
- — Presentaciones o documentos: Slideshare, Scribd, etc.
- — Marcadores sociales: Delicious, Menéame, AupaTu, etc.
Horizontales, son las redes de contactos en las que se comparte todo tipo de contenido:
- Redes de contactos: Facebook, Tuenti, Myspace, etc. —
- Profesionales: Linkedin, Xing, etc.
- Microblogging: Twitter, Tumblr, Posterous, Plurk, Picotea, etc.
Licencias abiertas
Uno
de los pilares básicos de las redes sociales son los contenidos, las
fotografías, informes, textos y demás información que se pone a
disposición de las personas usuarias, ya sea para su lectura, para el
simple acceso, o incluso para su descarga; también para que ellas mismas
los compartan.
Esta
transferencia de contenidos debe realizarse de una forma que sea
respetuosa con los derechos de propiedad intelectual. No se podrá en
ningún caso hablar de redes sociales sin la posibilidad del intercambio
de contenidos y de información, así como sin la posibilidad de
posteriores usos de los contenidos por los agentes implicados en las
redes sociales. Por ello, con la doble finalidad de ser respetuosos con
la normativa de propiedad intelectual y posibilitar la transferencia de
estos contenidos optaremos por licenciar los contenidos usando las
denominadas licencias abiertas o libres. Esto es, licencias que si bien
obligan a preservar los derechos morales sobre la obra (autoría,
reconocimiento, etc.) permitan su copia, modificación, distribución y
comunicación pública.
Asimismo,
la utilización de licencias abiertas es además una exigencia legal para
las Administraciones a partir de lo que se establece en la Ley 37/2007,
de 16 de noviembre, sobre Reutilización de la Información del sector
Público, que establece que «el ejercicio de los derechos de propiedad
intelectual de las Administraciones y organismos del sector público
deberá realizarse de forma que se facilite su reutilización».
Existen
diferentes tipos de licencias abiertas o libres como pueden ser las
licencias desarrolladas por organizaciones como Creative Commons o por el sector privado como es el caso de ColorIuris. Incluso
dentro de las mismas licencias existen una gama amplia que van desde
las más abiertas a las más restrictivas o incluso cerradas. Es
recomendable, en este caso, optar por las licencias más abiertas y
permisivas posibles como lo son las de Creative Commons. Licenciar una
obra bajo Creative Commons supone mostrar al mundo que dispone de
autorización previa para los derechos que el autor o autora considera
oportuno. Así, frente al tradicional «todos los derechos reservados»,
este tipo de licencias supone «algunos derechos reservados».3 Las
licencias Creative Commons están armonizadas conforme a la normativa de
propiedad intelectual española y traducidos a las diferentes lenguas
oficiales.
Hay seis tipos de licencias Creative Commons a elegir:
1.Licencia
“By”: (Atribución o Reconocimiento). Quien tiene la autoría permite
todo uso de su obra, con la única limitación de que debe reconocerse su
autoría. La obra puede reproducirse, distribuirse o difundirse y permite
obras derivadas.
2.Licencia
By-SA: By – Share Alike. (Atribución - obligación de que la obra
derivada tenga igual licencia). Se permite la reproducción, difusión o
distribución y la transformación, siempre que se licencie la obra
derivada bajo la misma licencia.
3.Licencia
By-NC: By – Noncommercial. (Atribución – uso no comercial). El autor o
autora permite la reproducción, distribución o difusión y obras
derivadas siempre que no sea con fines comerciales.
4.Licencia
By-ND: Attribution No Derivatives. (Atribución – no transformación).
Quien tiene la autoría permite todo uso de su obra incluso
comercialmente pero no permite construir sobre la misma, esto es, no
permite obras derivadas.
5.Licencia
By-NC-SA: (By – Share Alike – Noncommercial). (Atribución – igual
licencia – uso no comercial). Se permite la reproducción, difusión o
distribución y la transformación, siempre que se licencie de igual
manera y que no sea con fines comerciales.
6.Licencia
By-NC-ND: (By – No Derivatives – Noncom-mercial). Se permite la
reproducción, la difusión o distri-bución pero no la transformación y
siempre que no sea con fines comerciales.
Entre
ellas, se optará por aquellas que permiten cualquier explotación de la
obra incluso con fines comerciales, siempre y cuando se reconozca la
autoría de la misma:
•
Reconocimiento (by): Se permite cualquier explotación de la obra,
incluyendo una finalidad comercial, así como la creación de obras
derivadas, la distribución de las cuales también está permitida sin
ninguna restricción.
Para
obtener una licencia CC tan sólo hay que elegir la más adecuada a
nuestras necesidades de entre las licencias anteriores. En la página web
www.creativecommons.org podemos obtener el distintivo correspondiente para poder lucirlo en nuestro sitio.
Imágenes libres de licencia
Fuente:
Guía de usos y estilo de las Redes Sociales del Gobierno Vasco
El uso de Redes Sociales aplicadas a Empresas de Juan Merodio.
El Community Manager en las redes sociales
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